To be fruits, or not to be

Design by c:lynk / Pays : Suisse

Total redesign pour la marque Suisse "To be fruits", à commencer par leur pack de 5 litres de jus de pommes. C'est l'agence c:lynk qui signe ce pack, les illustrations de fruits personnifiés sont conservées mais dans un style évidement beaucoup plus actuel.

La marque range au placard son nom de boys band et devient tout simplement "be fruit", encore une fois beaucoup plus actuel à l'heure des 5 fruits et légumes par jour.

Un peu de verdure apparait en bas du pack pour mettre en avant le côté naturel du produit.

Refonte pour Budweiser

Il y a quelques jours, Budweiser révélait sa nouvelle identité packaging (canette et emballages secondaires, tel que les cartons). Il s'agit de la 12ème refonte depuis que Anheuser-Busch a commencé à distribuer sa fameuse bière en format canette, en 1936.

Les nouveaux packs seront sur le marché américain dès cet été et partout dans le monde d'ici la fin de l'année.

Ce nouveau pack marque un véritable virage avec un design résolument plus moderne : le "nœud papillon" (bandeau qui surplombe le logo) devient désormais un cartouche dans lequel vient s'inscrire la marque. Les fondamentaux restent mais ils sont totalement réinterprétés et beaucoup plus discrets (fondus rouge sur rouge dans le décor du pack).
 

Designed by JKR

Communiqué : Quelques réalisations 2011 de l'agence Extrême Paris

Extrême Paris est la branche packaging du groupe de communication Extrême. Pour 2011, l'agence accumule déjà quelques belles réalisations. En voici quelques unes...

Caraïbos à la conquête de la GMS avec Extrême Paris !

Caraïbos, qui bénéficie d’une très bonne notoriété en CHR (café, hotel, restaurant), souhaite légitimer et accentuer sa présence en GMS en modernisant ses packagings. Les 10 références de la gamme GMS ont donc été retravaillées par les équipes d’Extrême Paris pour accroître sa visibilité et dynamiser ses ventes en magasin.

Face à une forte concurrence, notamment des MDD, la marque de jus de fruit du Groupe Bardinet
renforce sa dimension « nectar gourmand » afin de devenir l’ingrédient indispensable de tous les
cocktails avec ou sans alcool.

En réinterprétant de façon contemporaine les codes de l’exotisme, l’agence propose un pack qui
invite au voyage par des couleurs plus impactantes et un traitement plus désirable des visuels.
Extrême Paris clarifie ainsi l’offre de Caraïbos et réussit le pari de faire monter en gamme le produit en présentant de manière subtile son positionnement « cocktail ».

Extrême Paris s’implique dans le business de Caraïbos et l’accompagne pour que sa réussite en GMS
soit aussi éclatante que la réussite que connaît la marque en CHR.

New design pour Diet Coke

Box Vox, l'un des blogs que je lis, fait parti des heureux "blog élus" qui ont récemment reçu une petite surprise de la part de Coca: un carton contenant la dernière édition limitée Diet Coke, qui sortira cet automne aux US.

Avec cette nouvelle version du pack "Diet Coke" designée par Turner Duckworth, la firme américaine continue de surfer sur la vague de la simplicité, allant cette fois jusqu'à ne fait apparaître qu'une toute petite partie de son logo. Mais... Quoi de plus reconnaissable que Coca??! Si Coca Cola ne se permettent pas ce genre de chose, quelle marque peut se le permettre?...

En voyant ce pack, on pourrait penser qu'il est possible de reconstituer l'entier du logo en alignant plusieurs canettes, mais ça n'est pas le cas. En alignant 2 canettes, seul un fragment de logo est visible... Mais rassurez vous, le logo dans sa globalité apparait tout de même 4 fois sur chaque canette!

Le carton de 12 canettes quant à lui reprend le même principe, à l'exception prêt qu'il est possible de reconstituer un design complet en alignant plusieurs cartons... Have fun!

Communiqué : L'agence parisienne Nude intensifie l’instant apéritif Vico

Boulogne, le 10 mai 2011

Comment devient-on le roi de l’apéritif quand on a toujours été le roi
de la pomme de terre ?

 
C’est Nude, l’agence de Design Management®, qu’Intersnack a retenu pour relever ce défi.
L’objectif était clair : faire de la marque Vico, LA marque de l’apéritif multi-catégorielle :
chips, biscuits, graines viennent désormais composer l’offre Vico, ainsi que des produits
emblématiques de l’apéritif : Monster Munch, Curly et Apérifruits.
 

Nude a accompagné Vico sur la définition du nouveau positionnement de la marque, qui prend vie à travers la création d’une nouvelle identité de marque et d’une nouvelle identité packaging.
Personnage emblématique de la marque, la nouvelle mascotte – designée par Nude – a su conserver
son caractère patrimonial tout en gagnant en créativité. Elle remplit désormais avec bonne humeur
son rôle d’animateur d’un apéritif réussi.
 

Nude a su donner à la marque Vico l’impulsion vers un nouveau départ : créativité,
joie et variété seront au rdv des apéritifs Vico..dès début Mai dans tous les bons linéaires !
 

Responsables Agence > Cyril de Charentenay, Lorraine de Chastellux
Designers > Marc Etienne, Bruno Mast, Laureen Bell
Responsables Annonceur > Christophe Beaufils, Nathalie Ohier, Estelle Darnil

La Vaudoise Assurance : révélation de la nouvelle identité

Pour ceux qui ne connaissent pas, La Vaudoise est l'une des dix principales compagnies d'assurances privées sur le marché suisse. 

Aujourd'hui est un grand jour pour cette entreprise puisqu'après des mois de travail, elle révèle sa nouvelle identité visuelle.

Vous trouverez un petit explicatif et une vidéo illustrant ce changement en suivant le lien suivant : 

ici

Un joli changement effectué tout en douceur, avec conservation des fondamentaux (le vert, le signe de l'infini), mais une belle modernisation tout de même. 

Voici un avant après : 

avant

après

Heineken fait peau neuve en 2011

Le brasseur néerlandais Heineken va commencer 2011 en se dotant d’un nouvel habillage graphique pour le circuit alimentaire. Pureté des lignes, design tactile, embossage du verre, nouvelle impressions sur les canettes, sont notamment au programme.

Ainsi la célèbre bouteille verte va connaître l’arrivée de l’embossage avec l’apparition d’une ellipse dans le col et d’un logo en relief au dos. Inspiré de l’empreinte authentique de la marque, ce traité confère tout à la fois une sensation tactile pour le consommateur et une meilleure prise en main du produit.

« L’objectif est d’offrir une qualité maximale à nos distributeurs et à nos clients pour être en accord avec notre position de marque leader et positionnée sur le haut de gamme » commente Laurent Delmouly, Chef de Groupe Heineken.

A passage la bouteille est désormais plus légère (165g pour la nouvelle version contre 175g), soit une économie de près de 4.900 tonnes de verre et une empreinte carbone réduite tant dans la fabrication que dans le transport, ce qui est toujours bon à prendre.

Du côté de la cannette le brasseur a souhaité mettre l’accent sur les formes arrondies et le design épuré de ses lignes. De fait la boîte Heineken adopte un nouveau look plus dynamique. D’autre part elle bénéficie d’une toute nouvelle technologie d’impression : l’encre tactile. Un clin d’œil graphique rappel de la fraîcheur du produit mais surtout une nouvelle expérience visuelle et tactile pour les consommateurs.

La nouvelle bouteille fera son apparition dans les rayons dès le mois de janvier. Pour la cannette, c’est au mois de mars de 2011 que le nouveau design sera disponible.

Après Monop, c'est au tour de Casino de renouveler sa MDD

En effet, Casino dévoile ses 2 nouvelles gammes, "Tous les jours" et "Bien pour Vous!", dont voici les logos :

Gamme "Tous les jours"

Gamme "Bien pour Vous!"

Après Monoprix, E. Leclerc et Intermarché, c'est donc au tour de Casino de renouveler sa MDD, dans un style tout aussi épuré que ses concurrents.

L'identité de ces gammes ainsi que les packs ont été développés par l'agence de Design parisienne CB'a.

2 nouvelles marques donc, toutes les 2 premier prix, l'une pour les produits du quotidien, l'autre pour des produits bien être. 

7up change de look!

Designed by TracyLocke | Country: United States

7up dévoile un nouveau design qui sera bientôt effectif dans tous les pays ou la marque appartient à PepsiCo (ce qui n'est par exemple pas le cas aux US, où la marque appartient à Dr Pepper Snapple Group, Inc.). Le travail qui a été réalisé par cette agence New Yorkaise inclut également le retravail des points de vente ainsi que toute l'imagerie liée à la publicité. 

Ce nouveau design se concentre sur les éléments qui constituent l'ADN de la marque 7up : le citron (vert/jaune), les bulles et la notion de rafraichissement. Le 7 s'affirme clairement comme icône de la marque et les packs deviennent plus clean, plus épurés, tout en se parant de couleurs fraiches et fun. 

Afin de coller aux contraintes légales de tous les marchés, la marque a d'ores et déjà développé 3 typologies de packs : l'un avec un jeu graphique représentant les bulles, un second avec des illustrations de fruits et un 3ème avec des fruits réels.

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Candia confie à Enjoy design la refonte de ses références Omega 3 et Calcium +

Candia confie à Enjoy design (France) la refonte de ses références Omega 3 et Calcium +.

La marque Candia du groupe coopératif Sodiaal est leader sur le marché du lait de grande consommation. Très forte sur le segment du lait frais, Candia est aussi présente sur le secteur de la santé en proposant une gamme de laits enrichis composée de plusieurs références dont deux majeures : Omega 3 et Calcium +

C’est sur ces deux références que Candia a missionné Enjoy design (collectif Enjoy) pour reprendre la parole sur un marché de plus en plus bataillé.
L’objectif était d’optimiser et d’affirmer la légitimité de ces deux produits au rayon des laits enrichis, d’élargir la cible pour Omega 3 à une clientèle d’hommes et de femmes, soucieuse de leur santé cardio vasculaire, et de faire évoluer Calcium + vers une promesse de bonne santé osseuse et musculaire.

L’agence CLTG signe le nouveau territoire d’expression de la bière Affligem

L'agence CLTG (France) signe le nouveau positionnement premium de la bière Affligem (qui appartient à Heineken Entreprise).

Pour cette célèbre bière d’abbaye blonde d’origine belge, créée en 1074, l’agence a entamé un vaste chantier de création dont le socle fondateur a été la revalorisation et l'institution d'une véritable icône de marque avec la réinterprétation du "trilobe" et la réalisation d'une nouvelle calligraphie du nom de marque. Les nouveaux fondamentaux identitaires d'Affligem établis, l'agence s'est vue confier la gestion de ses principales applications : sur les produits, en premier lieu , avec la création du nouvel emballage pour la gamme Blonde, puis dans les différents chantiers de diversification de la marque, avec la création d'une bière spéciale de Noël, pour renouer avec les grandes traditions des bières d'Abbaye.

New design pour MYGO Superfruits

Vous connaissez sans doute déjà la marque MYGO, une boisson à base de "superfruits" qui est née il y a un an et demi. En quelques mots, il s'agit d'une boisson santé qui contient des fruits très riches en vitamine C et en antioxydants.

Aujourd'hui, la marque relook déjà sa gamme (3 variétés) : fond noir mat, les couleurs vives sont conservées et démarquent parfaitement les différentes variétés, le bloc marque devient central et est renforcé par la dénomination produit. 

Designed by B&T Group, France & Canada

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Ricard se relook !

Changement de volume et changement d'étiquette pour Ricard. En effet, cette nouvelle bouteilles sera distribuée partout dès février, et ce sur l'ensemble de la gamme.

C'est une agence londonienne qui a travaillé sur le projet et qui a créé ce nouveau flacon inspiré par la forme du logo Ricard. En effet, la base de la bouteille devient rectangulaire, à l'image du cartouche bleu historique de la marque. 

On retrouve également le logo embossé dans le verre sur les côté de la bouteille. L'étiquette quant à elle, se sépare en 3 : le logo en haut, puis la feuille d'acanthe et la mention "Pastis de Marseille". Pour finir, une dernière étiquette met en avant la signature du fondateur de la marque : "Paul Ricard, créateur".

Pour finir, "Depuis 1932" est également embossé dans le verre, symbolisant l'inaltérabilité de la marque.  

La verveine Monoprix fait des remous !

Je vous parlais il y a quelques jours de la refonte des packs de la gamme MDD de Monoprix et il y a justement un des packs qui fait parler de lui ces jours-ci. 

En effet, clients et personnel de l'enseigne apprécient moyennement la nouvelle dénomination humoristique d'un des produit : 

La Verveine, 

L'infusion qui vous fait oublier qu'on ne vous a pas augmenté cette année.

J'avoue, ça me fait rire... et vous ?

En tout cas, visiblement il y en a qui se sont amusés lorsqu'ils ont dû décliner le concept à l'ensemble des produits...!

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Relooking réussi pour la gamme MDD de Monoprix

Cette news n'en est pas une puisque l'info est sorti il y a déjà plus d'un mois... Mais je suis tellement fan que je ne résiste pas à l'envie de faire un court article sur la refonte des packs Monoprix.

Conçu en partenariat avec l'agence Havas City, la nouvelle identité pack n'est pas sans rappeler la campagne de communication déjà visible depuis quelques mois : les codes graphiques sont les mêmes, typo bâton et toujours en capital, le tout sur un fond de rayures très colorées.

Le nom de la gamme change également, anciennement "M" elle devient "Monoprix", tout simplement.

“L’idée est de faire de chaque produit un ambassadeur de la marque. Chaque produit doit être beau, intelligent, vecteur du langage de Monoprix.”
Rémi Babinet, Président fondateur d’Havas City.